Under Armour

Under Armour est une marque américaine créée en 1996 par Kevin Plank, ancien joueur de football américain. Elle a été fondée avec l'idée de concevoir des vêtements de sport performants, visant à améliorer la performance des athlètes. Le premier produit développé par Under Armour est le "Shorty", une chemise innovante conçue pour évacuer la transpiration et maintenir le corps au frais et au sec pendant l'effort.

Au fil des années, Under Armour a multiplié les innovations et les produits emblématiques. En 1999, la marque a introduit la gamme HeatGear®, qui permet de porter des vêtements légers et respirants même par temps chaud. En parallèle, la gamme ColdGear® a été lancée pour offrir des vêtements adaptés aux conditions froides, assurant chaleur et confort aux athlètes. Ces deux gammes sont devenues des références dans le domaine de l'habillement sportif.

En 2005, Under Armour a fait son entrée en bourse, marquant une étape importante dans son développement. L'année suivante, la marque a déménagé son siège social à Baltimore, renforçant ainsi son ancrage sur le territoire américain. En 2006, Under Armour a étendu son offre en se lançant dans le domaine de la chaussure, notamment avec le lancement d'une gamme dédiée au football.

Le développement de la marque s'est poursuivi avec l'ouverture du premier magasin Brand House en 2007, offrant une expérience de marque immersive aux consommateurs. En 2010, Under Armour a franchi le cap du milliard de dollars de revenus, soulignant ainsi sa position de leader sur le marché des vêtements de sport.

En 2015, Under Armour a renforcé sa présence dans le secteur du fitness numérique par l'acquisition de plusieurs sociétés d'applications de fitness, intégrant ainsi des solutions technologiques à ses produits. En 2018, la marque a développé la technologie d'amorti UA HOVR, qui vise à offrir un meilleur confort et un meilleur retour d'énergie lors de la course.

En 2020, Under Armour a lancé la marque Curry en partenariat avec le joueur de basket-ball Stephen Curry, visant à créer des chaussures de sport adaptées aux besoins des athlètes de basketball. Cette collaboration a permis à la marque de diversifier son offre et d'attirer une nouvelle clientèle.

Plus récemment, Under Armour a réaffirmé son engagement envers l'accès au sport pour tous les jeunes d'ici 2030, soulignant ainsi sa volonté de contribuer à des initiatives sociales. En 2023, la marque a relancé sa campagne emblématique "Protect this House", qui vise à inspirer les athlètes et à renforcer le lien entre la marque et ses utilisateurs.

Under Armour continue d'innover dans le domaine de l'habillement et des accessoires de sport, en intégrant des technologies avancées et en répondant aux besoins des athlètes modernes. La marque se concentre sur la performance, le confort et la durabilité, tout en proposant une large gamme de produits allant des vêtements aux chaussures, en passant par les équipements de fitness.